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Ari Clark, Manager; Justin Krieger, Technology, Media and Telecommunications Senior Analyst, y Matt Twomey, Director, en RSM US LLP
El primer trimestre de 2024 ha sido testigo del continuo crecimiento de la industria deportiva, con el aumento de los ingresos, la valoración de activos y la participación de los aficionados.
Un panorama mediático, un acceso más fácil a audiencias globales, la participación de capital privado y la participación de inteligencia artificial en la interacción con los aficionados son solo algunos de los factores que impulsan este crecimiento.
Estas son las siete tendencias principales para la industria deportiva identificadas por RSM:
Expansión global
A medida que el mundo se vuelve más interconectado, las ligas deportivas exitosas, las marcas y los atletas pueden llegar a nuevas audiencias. Las ligas estadounidenses están desarrollando iniciativas para expandir tanto las audiencias en persona como las internacionales, además, deportes como el cricket y el fútbol están haciendo avances significativos en Estados Unidos.
A medida que las ligas deportivas y las empresas buscan aprovechar esta oportunidad global, los líderes necesitarán asesores de confianza con capacidades transfronterizas para proporcionar asesoramiento de mercado, legal y fiscal sobre cómo iniciar y mantener operaciones exitosas en nuevos países y regiones.
Adquisiciones de franquicias y participación de capital privado
Los equipos deportivos profesionales han demostrado ser una de las mejores inversiones en las últimas décadas, con valoraciones en aumento y oportunidades únicas para flujos de ingresos distribuidos. En los últimos años, más inversionistas institucionales han ingresado al espacio: según PitchBook, 63 equipos deportivos importantes de América del Norte tienen conexiones con capital privado, con una valoración total de $243.8 mil millones. Con estructuras de participación minoritaria arraigadas en la industria, se espera que las inversiones institucionales aumenten.
Crecimiento de ligas emergentes
Con la demanda de propiedad de franquicias deportivas superando la oferta limitada de franquicias en ligas que generan miles de millones de dólares, los inversionistas están recurriendo a nuevas oportunidades como Major League Cricket, la National Women's Soccer League y la liga de golf TGL. Actividades aún más especializadas, como el pickleball y los deportes de invierno, se encuentran entre los deportes de más rápido crecimiento en Estados Unidos, según la Sports & Fitness Industry Association. Esperamos que los inversionistas continúen capitalizando la creciente demanda de deportes emergentes.
Crecimiento de los deportes femeninos
Los deportes femeninos han experimentado un aumento en las audiencias y la demanda del consumidor, ejemplo de ello son los espacios publicitarios agotados para el torneo de baloncesto femenino de la NCAA en marzo de 2024. El acuerdo de derechos de medios para ese torneo tiene un valor de $65 millones. Otro ejemplo es la histórica victoria de la final de tenis de Coco Gauff en septiembre, que se convirtió en la final de tenis femenino más vista en la historia de ESPN y ESPN+. Las audiencias están claramente participando en los deportes femeninos más que nunca.
Estructuras de contrato únicas
Las estructuras de contrato no tradicionales están cada vez más presentes. Toma, por ejemplo, el reciente acuerdo del jugador de los LA Dodgers, Shohei Ohtani, en el que el 97% de su salario se difiere hasta después de que expire el contrato. Eso le permite potencialmente ahorrar $98 millones en impuestos sobre la renta estatales durante la vigencia del contrato. Además, el acuerdo del astro del fútbol Lionel Messi incluye un salario base más bajo junto con una participación en el equipo, así como en los beneficios de los socios principales que le proporcionarán tanto ingresos actuales como a largo plazo. En este entorno, los jugadores continuarán siendo pioneros en oportunidades financieras ampliadas tanto para ellos como para sus franquicias.
Cambios en el panorama mediático
Los derechos de medios deportivos siguen siendo de los activos más deseados por los radiodifusores y servicios de transmisión, con varias organizaciones asegurando importantes aumentos de tarifas en sus últimos acuerdos de derechos de medios. Con el paquete de derechos de medios de la NBA programado para renovarse en 2024, anticipamos aumentos continuos en las tarifas tanto para la NBA como para otras propiedades codiciadas. También se esperan cambios significativos en el equilibrio entre radiodifusores y servicios de transmisión, ya que los servicios de transmisión (incluido Netflix) incursionan en los deportes en vivo.
IA, análisis de datos e interacción con los aficionados
Las ligas están invirtiendo en IA y análisis de datos para obtener niveles sin precedentes de información y análisis de rendimiento para guiar la toma de decisiones estratégicas. Los aficionados ahora encuentran estas mejoras ya sea consumiendo deportes en estadios o en casa; ejemplos exitosos incluyen “Toy Story Funday Football” de Disney+, una presentación de Pixar que atrajo a una audiencia más joven (de 12 a 14 años) y más femenina (59%) que las transmisiones de la NFL. A medida que la tecnología continúa avanzando, las franquicias deportivas asignarán estratégicamente sus recursos para financiar la expansión de la audiencia a través de la IA. Este enfoque tiene como objetivo mejorar los flujos de ingresos e impulsar un crecimiento sostenible.